ROAS ist eine Kennzahl der Plattform. Gewinn ist eine Kennzahl Ihres Unternehmens. Beide können gleichzeitig steigen oder auseinanderdriften. Wir steuern Google Ads nach Deckungsbeitrag: Search, Shopping, Performance Max und Demand Gen mit POAS als primärer Steuerungsgröße.
Von der Tracking-Architektur bis zur Kampagnenoptimierung – als IT-Systemhaus verbinden wir technische Tiefe mit Werbe-Know-how.
ROAS-Sicht: Produkt A gewinnt mit ROAS 4,8 – sieht nach klarer Budgetentscheidung aus.
Profit-Sicht: Produkt B gewinnt mit POAS 2,2 – fast 2,5× mehr Gewinn pro Euro Werbebudget.
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ROAS optimiert auf Umsatz – nicht auf Ihren Profit.
Wir bauen Kampagnenstrukturen, die auf CM2 und POAS steuern – nicht auf Plattform-Kennzahlen. So wissen Sie immer, welches Budget tatsächlich Gewinn erzeugt.
Jeder Kampagnentyp hat seinen Platz im System, wenn er strategisch richtig eingesetzt wird.
Kaufbereite Nutzer mit hohem Intent abgreifen. Keyword-Struktur, Match-Types und Negatives entscheiden ĂĽber Budget-Effizienz.
Einsatz: B2B-Leadgen, markenspezifische Suchen, Mitbewerber-Keywords
Produkt-basierte Kampagnen, gesteuert über Feed-Qualität und Custom Labels. Basis für POAS-Bidding auf Produktebene.
Einsatz: E-Commerce, Produktkataloge, Margen-segmentiertes Bidding
Vollautomatisiert über alle Google-Kanäle. Funktioniert nur mit sauberer Datenbasis, starken Assets und klarer Asset-Group-Struktur.
Einsatz: Skalierung nach valider Datenbasis – nicht als Einstieg
Visuell starke Kampagnen auf YouTube, Discover und Gmail. Bringt neue Zielgruppen in den Funnel, die noch nicht aktiv suchen.
Einsatz: Awareness, Retargeting, Zielgruppenaufbau
Bevor Kampagnen optimiert werden, wird die Datenbasis bereinigt. GTM-Audit, Consent Mode V2, GA4-Konfiguration und bei Bedarf Server-Side Tracking. Smart Bidding auf schlechten Daten zu betreiben ist eine falsche Priorisierung. Das Tracking kommt zuerst.
Kampagnenstruktur nach strategischer Hierarchie, nicht nach historischem Wachstum. Custom Labels fĂĽr POAS-Segmentierung, Break-Even ROAS berechnet, tROAS-Ziele pro Produktgruppe definiert. PMax und Shopping erhalten klare Asset-Group-Strukturen und separate Kampagnen bspw. fĂĽr Eigenmarke vs. Fremdmarke.
Wöchentliches Monitoring, monatliche Strategie-Reviews und proaktive Anpassungen an Saisonalität, Budget-Verschiebungen und Algorithmus-Updates. Kein Account-Manager-Prinzip: dieselbe Person, die die Strategie entwickelt hat, optimiert auch laufend.
Kampagnen mit strukturellen Schwachstellen, fehlender Produktfokus. Ergebnis: Budgetverdopplung nach Monat 1, +64 % Umsatz nach Monat 3.
Als Google Ads Agentur im Rhein-Neckar-Raum betreuen wir E-Commerce- und B2B-Unternehmen mit Search-, Shopping- und Performance-Max-Kampagnen. Unser Ansatz unterscheidet sich von dem vieler Agenturen durch die konsequente Steuerung nach Deckungsbeitrag statt nach Plattform-ROAS. Vor jeder Kampagnen-Optimierung steht die Frage: Was ist der Break-Even ROAS fĂĽr dieses Produkt oder diese Produktkategorie?
Google Smart Bidding ist nur so gut wie die Datenbasis, auf der es trainiert, ob tROAS, tCPA oder Maximize Conversion Value. Fehlerhafte Conversion-Konfiguration, Doppelzählungen durch parallele gtag- und GA4-Import-Events oder unzureichendes Conversion-Volumen führen dazu, dass Smart Bidding auf ein verzerrtes Bild optimiert. Wir beheben zuerst die Datenbasis, bevor wir Bidding-Strategien optimieren.
Für E-Commerce-Unternehmen sind Shopping-Kampagnen und Performance Max die zentralen Kampagnentypen. Feed-Qualität, Custom-Label-Strategie und Asset-Group-Struktur in PMax bestimmen, welche Produkte wie beworben werden. Wir integrieren Feed-Management (Channable) und Kampagnenmanagement als zusammenhängendes System – nicht als getrennte Dienstleistungen.
Kein Pitch, keine Verpflichtung.
Wir schauen uns Ihr Setup an und geben eine ehrliche erste Einschätzung.
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